lunes, 2 de febrero de 2015

¡Los Anuncios Ganadores del Super Bowl XLIX son...!



En el mundo de los deportes, hay actividades para todos los gustos. Y dentro de cada disciplina, el evento deportivo más grande de la temporada, que permite distinguir entre los buenos, y los grandes.

Para los amantes de fútbol americano, está ¡el Super Bowl! Esta competición es por lo general el evento televisivo más visto en los Estados Unidos cada año, con más de 100 millones de personas sintonizando la transmisión anual. Si hacemos la cuenta de los televidentes alrededor del mundo, pues es definitivamente un espectáculo con una audiencia casi incomparable.  Algunas personas lo sintonizan por la alegría emoción y placer que les genera el deporte, mientras que otros lo buscan por los comerciales o el show del entre tiempo (yo me ubico en la segunda categoría jeje). Y eso, es justamente lo que buscan el espectáculo de medio tiempo masivamente publicitado y los comerciales tremendamente caros y elaborados: asegurarse que hay algo para todo el mundo. 

Por supuesto, cada vez que tienes más de 200 millones de ojos pegados a la televisión, los anunciantes lo notarán, buscarán y pelearán por un espacio. Este año, sin excepción, las empresas se corren por su lugar en la larga fila de productos y empresas, por el privilegio de dar $4,5 millones ¡en un solo spot de 30 segundos!

"Lost Dog" de Budweiser, uno de los mejores spots del Super Bowl XLIX

Ahora bien.... esos millones no son garantía del resultado. En términos de la calidad del anuncio... muy pocos logran ese momento mágico que los dejará en la mente del consumidos, por haberlos hecho reír, llorar, recordar, sonreír o disfrutar. Aunque esto, también es discutible. Otros, se quedan grabados por ser no tan buenos. Y es que en realidad en bien o en mal, lo importante es que hablen de tu marca... ¿o no? No siempre, pero para prevenir el mal sabor, ¡los creativos definitivamente se esfuerzan!

Como comentario a título personal, este año me encantó que hubo muchos comerciales dedicados a los padres. Como ya he mencionado en posts anteriores, mi relación con mi papá es excelente y especial. Así que digamos que me tocaron más de una fibra...

¿Y en cuanto al resto? Pues no me pareció que haya existido algo extraordinario... me pareció que hubo poco que destacara. Fueron anuncios de "marca", en lugar de anuncios de momentos como en ediciones anteriores. 

Pero, ¿qué les parece si en conmemoración de este gran juego y espectáculo que nos brindó el Súper Tazón XLIX, vemos lo bueno y lo no tan bueno?

Lo bueno










Lo no tan bueno






Por supuesto, hay muchísimos más comerciales... pero a mi juicio, gusto y criterio, éstos son los más "memorables". Hay algunos que son repetitivos, por dar el mismo mensaje cada vez que tienen la oportunidad de hacerlo, tal como Jeep Budweiser y Pizza Hut. Además, creo que es importante tomar en cuenta que es un evento deportivo, hay alegría y emoción. Y anuncios con niños muertos o violencia familiar, no van a tono con la programación. 

Como cada año, les invito a visitar la página Ad Blitz, donde pueden ver la recopilación completa de los anuncios del Super Bowl.

¿Cuáles han sido sus anuncios favoritos? ¿Y los que no quieren recodar?
¡Saludos! 

miércoles, 31 de diciembre de 2014

¡Feliz Año 2015!



¡Un año más ha concluido! En lo personal, puedo dar gracias a Dios y a la vida porque ha sido un gran 2014.

Este año ha marcado pautas, ha traído momentos memorables, buenos y malos, cargados de alegrías y tristezas. Pero todos y cada uno de ellos han marcado el camino y han hecho de este 2014 inigualable. Quizá, el Mundial Brasil 2014 fue un claro ejemplo de resultados inesperados, fiesta, tristezas y celebración. Además, ¡records! ¡Momentos que nunca se repetirán!



Como todos los años, Google con su Zeitgeist nos hace un recuento de aquellos momentos más relevantes, por los que será recordado el recién concluido período. Pero el video de este año puede dejarles un poco confundidos. Muestra el príncipe William y su boda real con Kate Middleton en 2011, material de archivo del huracán Katrina en 2005, entre otros acontecimientos históricos. Pero no muestra nada a partir de 2014. 

Les dejo el video para que vean el giro que ha tenido y les ayude a entender por qué Google nos ha llevado por un camino inusual:


¿Qué les pareció el video? ¡Creo que es una causa noble! Si quieren ver los más grandes acontecimientos del año, según Google, pueden hacerlo acá: https://www.google.com/trends/2014/
Ahora bien, la música es gran parte de nuestras vidas. Todos tenemos nuestro "soundtrack" personal. Hubo muchas canciones que nos marcaron en este 2014, y YouTube nos trae como siempre ¡su Rewind! Se los comparto a continuación:


¿Cuál fue la canción de su año? ¿Cuál fue el momento más relevante del 2014? 
¡Estoy segura que será inolvidable para todos!


A todos nuestros lectores, Zen of Branding les desea un próspero 2015. Que Dios bendiga a todos, y ¡nos seguimos leyendo el próximo año!

martes, 23 de diciembre de 2014

¡Zen of Branding te desea una Feliz Navidad!



Un año más, llegó la época favorita de muchos, ¡la Navidad! Tiempo de dar, no solo cosas materiales como muestra de cariño y aprecio, sino también amor, amistad, apoyo y alegrías. Es época de compartir, de recordar y visitar. Qué lindo es ver en esta temporada tan mágica a aquel ser querido o amigo que hace tanto tiempo está en la distancia. Qué felicidad es recibir un abrazo, un te quiero, de la persona que menos se espera. Y qué satisfacción, ayudar al que más lo necesita. Todo esto es la Navidad.

Esta Navidad, hagamos felices a las personas que amamos

Desde hace algún tiempo en realidad, las grandes marcas comprendieron que no es sólo una oportunidad comercial única, sino que la mejor forma de llegar al telespectador es mediante mensajes llenos del espíritu de la temporada.

Así, en esta ocasión, para celebrar tan magna festividad, les comparto los que a mi criterio, han sido los mejores comerciales navideños de este 2014. ¡Espero los disfruten!













Zen of Branding desea a todos sus lectores una ¡Feliz Navidad! Que el niño Jesús nazca en sus corazones, y llene sus caminos de luz y bendiciones en abundancia. 

El mensaje, como siempre, es que esta temporada no sea un camino para el consumismo, sino más bien, un motivo más para ser diferentes, dar alegría y mantener la magia e ilusión que sólo la navidad nos da.

¡FELIZ NAVIDAD!

jueves, 6 de noviembre de 2014

Las marcas reaccionan al fenómeno de las 'Palomitas Azules' de Whatsapp



¡Al fin sucedió! Whatsapp nos permite desde ayer conocer cuando un mensaje ha sido leído. Han sido años en los cuales los usuarios de la famosa red de mensajería instantánea hemos pedido saber si nuestro mensaje verdaderamente llegó a su destinatario, y más importante aún, saber si fue ignorado o no. 

Pocas son las empresa internacionales, independientemente del rubro, que pueden presumir un alto nivel de engagement de sus consumidores a través de las plataformas digitales. Whatsapp definitivamente puede hacerlo. Miles de imágenes y "memes" han invadido las redes sociales. Pero, no solo fue un revuelo entre sus usuarios, sino que las marcas aprovecharon el gran acontecimiento para darse un poquito de publicidad. Desde que una mujer está detrás de la actualización (por eso que dicen que somos controladoras, aunque es totalmente falso...jeje...), hasta comparaciones letales, todos han hablado del #BlueDoubleCheck o dobles palomitas azules de Whatsapp. 

Les comparto a continuación algunas de los tweets más destacados de las marcas haciendo alusión a esta gran revolución en la comunicación instantánea:










¿Qué les parecen las reacciones de la marca al #BlueDoubleCheck de Whatsapp? ¿Cómo han tomado ustedes este cambio?

¡Saludos!

jueves, 11 de septiembre de 2014

La Publicidad de Samsung y Sony declara la guerra al iPhone 6. ¿Quién ganará?



Hace algunos días, fuimos testigos de la presentación del iPhone 6 y iPhone 6 Plus, dispositivos que han sido esperados con muchas ansias por los usuarios de Apple. Los nuevos teléfonos presentan notorias innovaciones, mismas que han hecho felices a sus consumidores, convenciéndolos que la larga espera ha valido la pena.

iPhone 6 y iPhone 6 Plus

Sin embargo, así como muchos han alabado al reciente modelo de Apple, los comentarios negativos no se han hecho esperar. ¿Pantalla grande? ¡Todos la tienen! ¿Reloj inteligente? ¡Ya existen! Y así... los memes, burlas y risas han estado a la orden del día. 

La verdad, considero que "para gustos los colores". Cada quien elige el dispositivo que mejor se ajuste a sus necesidades. Sin embargo, no podemos negar que Apple con toda su línea ocupa uno de los tronos del mercadeo. Sus campañas de expectativa son grandes, y logran la lealtad de marca en sus usuarios como pocos lo hacen, dada la calidad incomparable de todos sus productos.

Obviamente, las marcas existentes han aprovechado el lanzamiento para mofarse de Apple. Justo el día del lanzamiento, Sony copió el conteo regresivo de iPhone, para hablar de la batería y, tomó el lema "bigger than bigger", cambiándolo a "better than bigger", haciendo alusión al tamaño de sus dispositivos telefónicos, entre otras características. Han utilizado el lema "Don't settle for good, #DemandGreat". Algunos ejemplos son:


Tampoco se podía quedar atrás Samsung, que se ha tomado el tiempo de lanzar divertidísimos spots, utilizando el lema "It doesn't take a genius", burlándose de las "nuevas características" de iPhone, mismas que ellos alegan haber tenido desde hace mucho tiempo. En dichos spots, los protagonistas hacen parodias de los "genios" de las Mac Stores, ¡"trolleando" como reyes!. Por supuesto, la burla del streaming de la presentación no podía faltar: “¿trabajas con tecnología y no puedes con esto? ¡Increíble!”

Tomemos las críticas con humor, y disfrutemos a continuación de los spots de Samsung:





Otras marcas como Nexus, Amazon y Blackberry también han aprovechado el lanzamiento para decir "presente", y comparar de forma graciosa las características de sus dispositivos con las del iPhone.

Al final, el ganador considero que es Apple. Todos hablan de él. Independientemente lo tuviesen antes, digan que es copia, etc., la realidad es que se comparan con él, lo mencionan y lo posicionan. La repetición es clave para la recordación de marca; el factor común en todos los spots, tweets, posts y demás es Apple. Y aunque es verdad que no lo necesita, ¡nunca está de más un poco de publicidad gratis!

¿Qué les parecen a ustedes los comparativos? ¿Quién ganará?

¡Saludos!